Rubros Gobierno, Salud, Inmobiliaria, Supermercados, Tiendas por departamentos y mejoramiento propician este avance.
Inversión en medios online es la que registra mayor crecimiento, versus televisión, prensa y radio.
El crecimiento de diversos sectores de la economía peruana durante 2013 se verá acompañado también de una importante expansión en la inversión publicitaria en medios, con un crecimiento de entre 5% y 7% en el presente año, estima Eduardo Velasco, Managing Director de MEC Perú, una de las agencias de medios más importante del mundo, con más de 80 oficinas a nivel mundial.
“La inversión publicitaria en medios es muy sensible al crecimiento o decrecimiento del PBI, así como a la expectativa económica y política del entorno”, resaltó Velasco
Según el representante de MEC Perú, si bien a Septiembre del presente año algunas categorías tradicionales como la Banca, Telecomunicaciones y Bebidas alcohólicas han desacelerado sus inversiones versus el 2012, “otras categorías como Gobierno, Salud, Inmobiliaria, Supermercados, Tiendas por departamentos y mejoramiento del hogar han crecido”.
Velasco destaca en lo que respecta al tipo de medios, la televisión y prensa crecieron hasta setiembre de este año entre un 2% y 3%; la radio un 10% y el internet un 20%. “Para el último trimestre del año, estimamos un mayor movimiento de inversión, con lo cual esperamos que la inversión en publicidad continúe en crecimiento”.
Para el 2014, estimó también que se tiene previsto un crecimiento superior al que se experimentará este año por cuatro principales factores: mayor inversión del Gobierno; realización de elecciones regionales y municipales; el mundial de fútbol, que reactiva muchas categorías alrededor del evento; y un incremento de tarifas en los medios. “Hoy las marcas deben acompañarse de socios estratégicos en la planeación y compra de medios para,consistentemente, buscar las mayores eficiencias posibles para ser competitivo y eficaz en sus planes”.
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