Las inversiones publicitarias durante el 2013
tuvieron un crecimiento similar al año 2012, de un 8% versus 9% respecto al
2012, y superior al crecimiento de 5% del BI, lo cual demuestra que se ha
mantenido la dinámica el mercado a pesar de las turbulencias políticas.
La televisión sigue inalterable, al igual que
el año pasado tiene una participación del 49% sobre el total de las inversiones.
Su incremento respecto al 2012 ha sido del10%. La comercialización de este
medio comenzó un poco floja a inicios del año, logrando un repunte en el
segundo semestre, principalmente por la fuerte inversión por parte del Estado.
Una parte importante de este incremento se debe al aumento de las tarifas;
política de sinceramiento de tarifas que vienen aplicando los canales de señal
abierta en los últimos años.
La publicidad en los diarios presenta en el
monitoreo del avisaje un retroceso. Uno de los factores de esta caída se debe a
que la publicidad en este medio se ha direccionado hacia otra plataforma
diferente del diario impreso, como la web. También se ha registrado en diarios
un incremento de tarifas que se ha estimado en 5% como promedio, lo que ha
permitido una ligera subida de las inversiones de 3% respecto al 2012.
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