Una estrategia de Marca País permite a los países proveer una plataforma común desde la cual emprender de manera articulada iniciativas público privadas que consolidan su potencial en los mercados internacionales, fortaleciendo su posicionamiento en el contexto global. La capacidad de nuestro país de aprovechar las oportunidades y ventajas de libre comercio, no solo depende de sus transformaciones internas, sino de su reconocimiento internacional.
¿Qué beneficios se obtiene con la marca país?
- Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro país.
- Promueve las exportaciones, inversiones y turismo.
- Crea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo.
- Desarrolla soporte para los productos locales.
- Ayuda a los consumidores en su proceso de compra.
- Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna.
¿Cómo se construye la marca país?
Se evalúan seis grandes áreas de un país:
- Población
- Cultura y patrimonio.
- Inversión e inmigración.
- Turismo.
- Productos / exportación
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