miércoles, 5 de febrero de 2014
miércoles, 22 de enero de 2014
INVERSIÓN PUBLICITARIA 2013
Las inversiones publicitarias durante el 2013
tuvieron un crecimiento similar al año 2012, de un 8% versus 9% respecto al
2012, y superior al crecimiento de 5% del BI, lo cual demuestra que se ha
mantenido la dinámica el mercado a pesar de las turbulencias políticas.
La televisión sigue inalterable, al igual que
el año pasado tiene una participación del 49% sobre el total de las inversiones.
Su incremento respecto al 2012 ha sido del10%. La comercialización de este
medio comenzó un poco floja a inicios del año, logrando un repunte en el
segundo semestre, principalmente por la fuerte inversión por parte del Estado.
Una parte importante de este incremento se debe al aumento de las tarifas;
política de sinceramiento de tarifas que vienen aplicando los canales de señal
abierta en los últimos años.
La publicidad en los diarios presenta en el
monitoreo del avisaje un retroceso. Uno de los factores de esta caída se debe a
que la publicidad en este medio se ha direccionado hacia otra plataforma
diferente del diario impreso, como la web. También se ha registrado en diarios
un incremento de tarifas que se ha estimado en 5% como promedio, lo que ha
permitido una ligera subida de las inversiones de 3% respecto al 2012.
Más información aquí: http://goo.gl/LdLlsz
jueves, 19 de diciembre de 2013
UNIVERSIDADES PRIVADAS DE LAS QUE NO CONTRATARÍA EGRESADOS
RANKING DE LAS UNIVERSIDADES DE LAS QUE NO CONTRATARÍA EGRESADOS EN EL PERÚ.
Ipsos Perú realizó una encuesta entre las empresas más grandes del país sobre sus preferencias y rechazos a la hora de contratar egresados.
Ipsos Perú realizó una encuesta entre las empresas más grandes del país sobre sus preferencias y rechazos a la hora de contratar egresados.
miércoles, 18 de diciembre de 2013
PARTICIPACIÓN INVERSIÓN PUBLICITARIA POR MEDIOS
Rubros Gobierno, Salud, Inmobiliaria, Supermercados, Tiendas por departamentos y mejoramiento propician este avance.
Inversión en medios online es la que registra mayor crecimiento, versus televisión, prensa y radio.
El crecimiento de diversos sectores de la economía peruana durante 2013 se verá acompañado también de una importante expansión en la inversión publicitaria en medios, con un crecimiento de entre 5% y 7% en el presente año, estima Eduardo Velasco, Managing Director de MEC Perú, una de las agencias de medios más importante del mundo, con más de 80 oficinas a nivel mundial.
“La inversión publicitaria en medios es muy sensible al crecimiento o decrecimiento del PBI, así como a la expectativa económica y política del entorno”, resaltó Velasco
Según el representante de MEC Perú, si bien a Septiembre del presente año algunas categorías tradicionales como la Banca, Telecomunicaciones y Bebidas alcohólicas han desacelerado sus inversiones versus el 2012, “otras categorías como Gobierno, Salud, Inmobiliaria, Supermercados, Tiendas por departamentos y mejoramiento del hogar han crecido”.
Velasco destaca en lo que respecta al tipo de medios, la televisión y prensa crecieron hasta setiembre de este año entre un 2% y 3%; la radio un 10% y el internet un 20%. “Para el último trimestre del año, estimamos un mayor movimiento de inversión, con lo cual esperamos que la inversión en publicidad continúe en crecimiento”.
Para el 2014, estimó también que se tiene previsto un crecimiento superior al que se experimentará este año por cuatro principales factores: mayor inversión del Gobierno; realización de elecciones regionales y municipales; el mundial de fútbol, que reactiva muchas categorías alrededor del evento; y un incremento de tarifas en los medios. “Hoy las marcas deben acompañarse de socios estratégicos en la planeación y compra de medios para,consistentemente, buscar las mayores eficiencias posibles para ser competitivo y eficaz en sus planes”.
